10月23日晚，倍受业界瞩目的第七届“金投赏”颁奖典礼在上海举行，本届“金投赏”的所有奖项在普华永道的审计下实至名归。世纪鲲鹏传媒首次参加该奖项的评选，共获得两项提名，最终凭借“京东商城《爱情公寓4》品牌化内容营销”和“马天尼《新闺蜜时代》品牌化内容营销”两个重量级案例，一举斩获“金投赏”媒体公司组体育与影视娱乐金奖、银奖两项大奖，再一次展现世纪鲲鹏传媒专注影视植入和娱乐营销的经验与实力。

　　世纪鲲鹏包揽“金投赏”影视植入类金银奖

　　“金投赏”奖项设立的初衷是旨在嘉奖那些在传播营销领域中，用最小的市场预算，获取最大传播效果的企业营销案例;作为大中华地区第一个专注于营销ROI的奖项，“金投赏”显然已成为中国地区规模最大、广告主最关注的营销赛事。金投赏到2014年，已经是第七届，从参赛作品数量，到参赛公司质量上都已经是亚洲首屈一指的创意奖。

　　本年度参赛企业更是竞争激烈，评委会评审严格，同时也意味着该奖项在行业专业度方面有较纯的“含金度”。世纪鲲鹏传媒能够突出重围并荣获两个份量较重的奖项，本身就是组委会以及广告主对作为有着9年历史的植入广告服务机构在娱乐整合营销方面的策略以及执行力的充分肯定。

　　获得金奖的京东商城品牌在《爱情公寓4》中的植入效果被业界津津乐道。事实上《爱情公寓》系列剧通过前3部的口碑积累，已经赢得了庞大的网络收视群体关注，部分话题也被观众口口相传，当时也因此被网民被誉为“中国第一网络神剧”。基于对《爱情公寓》系列前3部的成功经验以及受众人群和收视数据的分析，世纪鲲鹏传媒为京东商城品牌锁定《爱情公寓4》这个传播载体，并运用世纪鲲鹏传媒品牌内容传播模型，结合KP品牌数据库有针对性为京东商城品牌进行品牌营销创意和内容营销规划。例如，将《爱情公寓4》第一集作为京东定制剧集，以一张“京东快递单”为线索，寻找爱情公寓中的“怀孕犯”，进而解答《爱情公寓3》结尾篇中的悬念：爱情公寓中究竟谁怀孕了?“京东小哥”也成为了“破案”线索被媒体争相报道。此外，剧中还将京东母婴品类、奢侈品类、化妆品品类等产品以及39元免邮费的服务进行了辅助植入。

　　获得银奖的马天尼品牌在《新闺蜜时代》中的植入深度形式也十分精彩。《新闺蜜时代》讲述的是三个闺蜜之间的故事，世纪鲲鹏传媒对该剧的其受众群体进行了数据跟踪与分析，确定因主角之间发生的友谊关系注定在品牌传播层面会形成圈层效应的传播方向，张歆艺、童瑶、蒋欣等几位主演在其他影视作品中均有优秀表现和超高人气，确定主演在剧中的生活习惯和休闲行为必将引起粉丝的关注与效仿的传播策略。马天尼品牌抓住这个传播策略，在该剧中充分通过情节植入、口播及道具植入、场景植入等深度植入形式对受众消费者进行饮用场合的“教育”以及起泡酒品类知识的普及，同时也成功传递了“为欢庆而生”的品牌精神。据统计，《新闺蜜时代》播出期间，马天尼的销量同比增加3倍，众多网友们也在电商平台的购物评价中写道，“因为看了《新闺蜜时代》，想尝尝马天尼”。

　　杨宗灵：内容，未来品牌营销的主战场

　　在媒体和网络十分发达的时代，要想将品牌价值传达给消费者不是一件很难的事情，但是要使消费者主动去关注品牌，去消费产品，还需要企业有不一样的策略与方法。不断涌现的新的传播形式，已经带来了前所未有的惊喜与成功，企业在寻找娱乐的方式，消费者也在寻找娱乐的方式。

　　世纪鲲鹏传媒总裁杨宗灵表示：企业传播理念要找对消费者的胃口，寻找能够引起消费者快乐的内容，这样才能轻松地征服目标消费者。内容，将为品牌策略的成功增加致胜的砝码，也将成为未来品牌营销的主战场。未来广告主对优质内容的争抢愈发激烈，尝试并尽快寻找到最适合自己的娱乐营销策略、植入广告操作方式、服务团队，才能在品牌大战中抢占先机。