《白鹿原》走了，《深夜食堂》开起来了，然而他们差远了

　　6月11日，《深夜食堂》首播，6月21日，《白鹿原》收官。

　　6月26日，《深夜食堂》豆瓣评分2.6分，被网友戏称“毁了半个娱乐圈”;《白鹿原》豆瓣评分8.9分，被网友称赞“拯救了颜值统治下的影视圈”。

　　究竟是什么让同样充满老戏骨，汇聚小鲜肉的两部备受瞩目的大剧产生了大相径庭的观众口碑?让我们从最受观众调侃的品牌植入说起，或许对比完这两部的植入桥段，你会有一个全新的认识。

　　植入品牌：19VS2，《广告食堂》完胜《白鹿原》

　　据不完全统计，《广告食堂》，哦不，《深夜食堂》植入品牌数量高达19个，来自酒业、食品业、3C、化妆品以及珠宝类。

　　而《白鹿原》的植入品牌，据小编所知只有两个：白鹿原以及泾新茯茶。而其余诸如江淮汽车、西凤酒等品牌并没有进行剧情植入。

　　品牌贴合度：《深夜食堂》参差不齐，《白鹿原》融入剧情

　　《深夜食堂》作为一家开在小巷弄的食堂，与食品类、酒类等品牌切合度较高，在剧情中出现其海报、产品等较为正常。但其余品牌在品牌植入剧情中则显得有些突兀，类似突如其来的“你需要微风面膜”，以及一个食品小街出现的“安居客海报”等，都让人摸不到头脑。

　　而《白鹿原》中植入的品牌植入情节，则显得合理许多。茯茶作为中国最早的边销茶之一，早在明清期间就深受西部人民喜爱，所以设定在清末民初、陕北白鹿原上的人家之间互相之间推荐茯茶也就显得理所应当。

　　而两面针更是放弃了牙膏出镜的低阶植入方式，也不另创类似“三九真人”或直接让一个人物叫“两面针”这种另类植入。而是利用了两面针本身就是一味中药的属性，在主角牙疼时巧妙植入，贴合剧情。

　　品牌戏份：《深夜食堂》拼命加戏，《白鹿原》拼命隐身

　　为了植入效果，《深夜食堂》部分品牌不惜为自己量身定做剧情桥段。例如在在第2集中的姐妹泡澡戏，这里植入了“微风面膜”。但观众并不买账，这段往前剧情没有铺垫、往后没有剧情承接，观众并不明白三姐妹为何无缘无故去泡澡，就给人造成了生硬与突兀感。

　　而相比《深夜食堂》中的品牌“自创剧情”，《白鹿原》中的植入品牌则是拼命隐身，努力还原剧情效果。相比不停出镜的“茯茶”，两面针可是将这一点做到了极致。

　　在第三集及第47集中，两面针两次植入《白鹿原》。但许多观众单凭《白鹿原》中的植入情节，愣是不知道两面针植入了。原因无他，两面针的良心植入太隐身了。两面针作为牙膏家喻户晓，但作为“中药”的属性却并不为观众所熟知;第二，两面针与剧情完美融合，丝毫看不出植入的痕迹，甚至有很多网友为《白鹿原》打抱不平，认为两面针就是中药，哪有那么多门道。

　　但随后两面针的一系列商业运作，从官微的反应到鬼畜视频的发布，证明这是品牌植入无疑。

　　三个角度对比下来,我们不难发现《深夜食堂》被这些品牌植入破坏的体无完肤，而《白鹿原》反而因为良心植入被观众所认可。

　　《深夜食堂》因为参与演员众多，但因为剧情稀烂，被称为“毁了半个娱乐圈”，而《白鹿原》则因为老戏骨集体飙戏，被赞拯救了“颜值统治下瑟瑟发抖的影视圈”。我们不禁要想，同样是老戏骨，黄磊不见得就比张嘉译差;同样是著名IP改变，《白鹿原》与日版《深夜食堂》口碑都很好。可能败就败在，品牌植入这一道了。

　　然而可惜的是，在最涉及商业利益的环节，没有几部电视剧可以抵挡住诱惑，这也是口碑两极化最重要的原因。