QuestMobile：2017年“618”移动电商洞察报告

　　​ 近日，国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布了2017年618移动电商洞察报告。该报告涵盖了主流综合电商淘宝、天猫、京东、唯品会等618近期及当天的综合表现。QuestMobile数据显示，2017年5月，综合电商行业月活跃用户数近5.8亿，同比2016年增长23.8%，月复合增长率达1.8%;用户规模稳中有升，受季节波动较大，“双11”和“618”已经成全民购物狂欢节。

　　从2009年阿里开始主打“双11”，单日销量不断攀升，到了2016年，天猫“双11”单日销量达到1207亿元。今年的“618”，京东也交出了令人惊艳的成绩单。在6月1日-6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元。

　　•2017年中国电商行业新现状

　　2017年5月，综合电商行业月活跃用户数近5.8亿，同比2016年增长23.8%，月复合增长率达1.8%;

　　用户规模稳中有升，受季节波动较大，“双11”和“618”已经成为全民的购物狂欢节。

　　•手机淘宝和手机京东每日用户数

　　今年的618，手机淘宝作为重量级选手，DAU增长显著;DAU过亿的电商巨头618当天仍有超过20%的同比增长率，可见618也成为电商竞争的关键时间。

　　今年618当天，手机京东DAU较上半年平均值呈现翻倍的增长，大家"买买买"的参与热情爆棚。

　　•2015年-2017年手机京东618期间对比

　　QuestMobile数据显示，对比2015-2017年6.18三个时间点的数据，京东APP的DAU分别为2115万、4018万、5017万，增速虽放缓，但基数够大，增长绝对值依旧可观。

　　•热门电商APP DAU对比

　　天猫是淘系成员，竞争战略上和手机淘宝一致，今年618主打新零售转型，驱动消费升级，深得用户欢心，DAU增长显著;

　　唯品会全年的活动蛮多，本次年中大促避其锋芒，主打616，DAU增长喜人;

　　•手机淘宝和手机京东618期间人均使用次数

　　手机淘宝用户偏好在618两周前浏览商品，塞满购物车，618当天更加活跃，各种秒杀和折扣不能错过。

　　手机京东用户偏好在618前两周“逛逛逛“，该买的都买了，618当天，手机京东的使用次数与手机淘宝的差距显著缩小。

　　•热门电商APP618当天活跃用户时段分布

　　今年618当天，手机淘宝活跃用户时段分布上无明显午高峰，下午持续活跃，晚高峰20点开始，持续到22点。

　　手机京东的活跃用户时段分布上在10点有明显的午高峰，下午略有下跌，晚高峰20点开始，持续到22点。

　　•热门电商APP618当天使用时段用户分布

　　活跃用户时段分布上，天猫的午高峰在14点，晚高峰不突出;苏宁易购的午高峰在11点，下午活跃程度持续下跌，19点开始回升，晚高峰从21点持续到23点;聚美优品在11点和14点有两个小高峰，从15点开始活跃用户量开始上升，晚高峰在22点。

　　•手机淘宝和手机京东618当天用户性别分布

　　“马云背后的女人们“还是将”剁手“进行到底，女性活跃用户较去年增长2640万，显著高出男性用户的增长。

　　反观京东，以往京东用户以购买数码3C的男性用户为主。但随着京东不断推动的品类拓展和大量优质时尚品牌的引入，吸引了更多女性用户的加入。

　　QuestMobile数据显示，618当天，女性活跃用户较去年618增长240万。京东大数据显示，6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍。

　　•手机淘宝和手机京东618当天用户年龄分布

　　波士顿咨询与阿里研究院联合发布的《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》中提到，新世代年轻人的全新消费习惯是当下中国消费三大新兴力量之一。

　　QuestMobile数据显示，今年618，手机淘宝和手机京东的用户越来越年轻化，24岁及以下、25-30岁用户增长显著，换句话说，80/90后已经成为了线上的核心消费人群，其中90后的用户增长显著超过其他群体。

　　•手机淘宝和手机京东618当天用户城际分布

　　今年618较去年618相比，手机淘宝用户中二线、四线城市比例略有增加，总体来说增长较为平衡;手机京东的用户则开始下沉，二线、三线、四线城市的用户比例均有不同幅度的提高，四线城市增长最显著。