超高人气丨2017造物节，韩都衣舍的“粉丝见面会”

不是购物节，是造物节

 

 

7月10日消息，2017年7月8日，为期四天的第二届淘宝造物节，于杭州国际博览中心如期开馆。不同于半个多月前的天猫6·18，人们谈论的话题，总离不开“手和剁手”。

始终标榜青春、新潮的淘宝，就把主角聚焦在了人类的另一个重要的器官：“脑子和脑洞。”从去年的VR到今年主打的AR、无人店、竖屏电影院，都无时无刻不在提醒着观众：

创意和好玩才是真能够在这里制霸全场的独门秘籍。

与双11，6·18相比，它更像是盛夏期间，各路潮人自行举办的一场线下大派对。

除了需要买门票。嗯。还不便宜。

不过，据官方口径，今年造物节售价180元/张的门票，在开馆前就已全部售罄。其在国内年轻人中的感召力可见一斑。

今年，造物节邀请了包含同道大叔、张大奕、差评君、小岳岳、一个、韩都衣舍等在内的108家线上“神店”。规模较之去年有增无减。

明星网红大IP，还有好多黑科技。

于是，谁是开馆首日最受欢迎的品牌呢?

韩都衣舍，造物节第一天人流量超大的明星展馆

据昨日会场布置人员描述，对韩都衣舍展会现场最大的视觉感受就是：

“一眼望过去，好多人在好多人的后面，过了没一会，他们后面又有了好多人。好像春运或黄金周时热门景点的售票处一样。”

 

 

韩都衣舍的展场内初看也无甚特别，简单的弹子机游戏与球球泳池，还有装饰物品的陈列，怎么看都不像是能在现场内脱颖而出、大红大紫的“标配”。但就是这简单的布置，和店铺整体呈现出的少女心主题，吸引到了当天近千人次的到访。

据了解，作为造物节现场女装类目里，唯一根正苗红的“淘品牌”，韩都衣舍这次之所以能做到开放首日即门庭若市，也是因为在活动当天，除了喜欢各种新鲜事物的潮人，还有为数不少的粉丝专程赶来助阵。

如何将创造力变现品牌力，关于韩都衣舍之外其他神店的未来

之所以能够把线下展会，办的好似一场全智贤的粉丝见面会一般。还是由于韩都衣舍在近些年间所沉淀下的粉丝基础足够牢固。仅手机淘宝上的1400万粉丝(近似于国内当红小鲜肉微博，手淘排名第一)，就足以为此证明。

 

 

 

 

 

 

可以说，这是造物节现场，很多品牌将感召力用简单方式落地到粉丝粘合度的典型案例之一。同时也是很多互联网品牌，在当今形势下快速成长的一个缩影：

不用粉丝站队，只要他们排队。门前的队伍够长，够久，其他一切也就顺理成章了。

比如，开篇时提到的天猫6·18，韩都衣舍就是女装类目下的销售冠军。

购物节与造物节、天猫与淘宝、卖货与品牌建设……在这些看似矛盾对立，彼此却连着千丝万缕的关系中，总有一些坚持独特的想法，又懂得年轻人爱好的品牌最终会脱颖而出。也许，他们就在造物节的另一个角落中，正等待着他们的队伍呢。