妙洁2017年中营销大盘点：亮点纷呈，以情动人

2017年，恰逢专业家用品领导品牌妙洁进入大陆25周年之际，妙洁在上半年推动品牌形象再造工程，发力社会化营销，不断创新直播、热门话题、借势大IP等营销形式，微博、微信、官方粉丝群多渠道并进，品牌热度节节攀升。妙洁上半年的营销活动紧紧围绕着“天天有妙洁，让家更轻松”的品牌文化，亮点纷呈，创意百变，始终如一的是温暖贴心的陪伴。

25周年品牌形象再造，差异化诠释幸福主张

 

 

2017年，妙洁正式推出了25周年全新品牌LOGO和广告片。新LOGO多彩花瓣的主体造型，寓意妙洁致力于为大家提供像花朵般幸福生活的美好愿景。新LOGO鲜明抢眼，让人过目难忘。

 

 

妙洁25周年全新广告片沿用“国民媳妇”海清为品牌代言人，用四季的变迁凸显妙洁25年如一日的贴心陪伴，传递“天天有妙洁，让家更幸福”的品牌文化。

 

 

始终以消费者为核心的经营理念，是妙洁25年来取得成功的重要因素之一。在25周年的特殊时刻，妙洁在品牌形象焕新之外，同时推出了砸金蛋得现金红包的活动，现金红包10万个，金额最高达100元，中奖率100%，丰厚奖品让粉丝大呼过瘾，不计成本的回馈活动更使消费者对妙洁的品牌好感度直线飙升。

借势热门IP， 引爆社交媒体

 

 

从5月11日开播的《欢乐颂2》到6月30日收官的《深夜食堂》，炙手可热的两部IP大剧都通过讲述平凡人的喜怒哀乐传递出幸福快乐的正能量，这与妙洁“天天有妙洁，让家更幸福”的品牌文化高度契合。妙洁通过这两部热剧的广告投放，自然而然融入年轻观剧群体的娱乐生活，刷足存在感，助力品牌年轻化。

 

 

尤其是在《深夜食堂》中，因饭店老板烧菜、保姆做家务等剧情设置，妙洁垃圾袋、百洁布、净炫拖等产品成为了推动剧情发展的重要道具。妙洁广告植入不留痕迹，生动有趣，成为社交媒体网友津津乐道的热门话题。

 

 

6月22日起至7月6日，妙洁结合《深夜食堂》“红烧肉”篇的剧情，在官方微博、微信以及官方微信粉丝群三大平台同时发起了“真爱”毒舌语挑战赛，主张“毒舌”也是真爱的一种特殊表达方式，提供给大家与众不同的幸福视角。评论区毒舌搞笑的留言也成为一大看点，吸引大批网友纷纷围观转发，掀起了又一轮品牌传播的高潮。

 

 

7月1日，《深夜食堂》收官之后，妙洁携五星主厨重磅回归，进行了一场别开生面的淘宝直播。烹饪小龙虾和剧中同款美食的过程被网友戏称“毒害观众”，妙趣横生的吐槽恰恰证明了妙洁直播的成功之处。

节日营销风格各异，陪伴始终如一

 

 

从2017年新年伊始至今，无论是节日、节气，抑或是高考等每一个重要时刻，妙洁都陪伴在大家身边，不曾缺席。看似风格各异的节日海报，每张都从真实的生活场景出发，巧妙地将产品诉求和品牌幸福理念融入其中，既打动人心，又在无形中实现了品牌传播的效果。同时，妙洁也通过举办“520为爱发声”、“端午奇葩粽子留言”等不定期抽奖活动，用实际行动回报粉丝的喜爱与支持。

 

 

不论哪种形式的社会化营销都要回归“人性”，回归到人的理智与情感，用情感打动人心。妙洁以满足用户情感需求为品牌营销的核心，积极塑造有温度、讲情怀的品牌形象，每一次发声都是品牌与粉丝之间的沟通，并保持与网友的良性互动，“天天有妙洁，让家更幸福”的品牌文化也在潜移默化中深入人心。

陪伴大家走过2017上半年的妙洁，仍将致力于为大家提供健康、轻松、幸福的生活方式，与大家共同开启下半年的幸福时光。